椰子水市场营销成功吸睛 未来市场前景仍难预料

更新时间 : 2016-08-23

   今年夏天你有被安利椰子水吗?在饮料市场的煎熬期,各大企业仍然在坚持创新,不论是新品口味、包装还是概念上都花尽心思。椰子水就是纯天然、健康的饮品主打款,但是近日,通过调查,业内人士对唯他可可椰子水的市场前景表示,它将很难成为一个“红牛”。

  

    椰子水市场营销成功吸睛  未来市场前景仍难预料

  
  “树上长的水。”一夜间,这个短句占据了高速公路、地铁、楼宇电梯的大量广告资源。这些广告推广的产品是来自美国品牌唯他可可的椰子水。广告的高曝光率让椰子水第一次真正进入中国消费者的视野。回看唯他可可椰子水入华的线路图,华彬集团是幕后的操盘手——在泰国红牛品牌即将授权期满尚存续约变数时,华彬集团引入唯他可可椰子水并寄予厚望。它的销售真的像广告那样红火吗?它能成为第二个红牛吗?昨日,北京商报记者展开了调查。
  
  广告营销成功吸睛
  
  椰子水与椰汁到底有什么区别?椰子水是椰子坚果腔内的液体胚乳,属于果汁,口味偏向天然椰子水风味;而椰汁是由椰肉榨汁而成的,属于植物蛋白饮料,基本上属于加工类饮料。
  
  正因如此,“树上长的水”这句广告语用得非常贴切。最近一段时间,无论是开车还是坐地铁亦或乘坐电梯,大家总是能看到唯他可可的广告。例如京藏高速路每隔几公里就有一块唯他可可椰子水的醒目广告牌,加油站里也如是;在地铁西单站通道里占据了整面墙壁的大幅广告……这种简单粗暴的快消品式广告营销,成功地吸引了消费者的注意力。得益于铺天盖地的广告营销,唯他可可椰子水迅速成为了消费者热议的话题;在社交平台上,也不乏看到一些粉丝数量较多的用户进行推广。

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